Waarom adverteren op Instagram?
Sinds de oprichting is Instagram (onderdeel van Meta) uitgegroeid tot een van de grootste en meest gebruikte social media platformen ter wereld. Met miljoenen actieve accounts in Nederland die dagelijks door de tijdlijn, Stories, Reels en de Explore-pagina scrollen, is de kans groot dat jullie doelgroep hier te bereiken is.
Is adverteren op Instagram geschikt voor jullie bedrijf?
Instagram is één van de weinige social media platformen die in het afgelopen jaar een stijging laat zien in het aantal gebruikers. Sterker nog: Instagram is de op een na grootste stijger in aantal gebruikers als je kijkt naar de grotere social media platforms.
Ook het dagelijks gebruik neemt nog steeds toe. Dat blijkt uit het social media onderzoek van Newcom Research.
Een grote meerderheid van de Instagram gebruikers is tussen de 18 en 44 jaar, met een grote piek in de leeftijdsgroep 25-34 jaar. In de afgelopen jaren zie je dat Instagram een shift heeft gemaakt van mooie foto’s naar mooie, inspirerende en grappige video’s. Sterke visuele content is dus erg belangrijk. Wil je als merk opvallen? Dan moet je content direct de aandacht grijpen. Vertel een verhaal met hoogwaardige beelden of video’s die een authentieke of juist ‘premium’ uitstraling hebben. Een platte advertentie die rechtstreeks uit de actiefolder komt of het aanbieden van zakelijke producten gaat naar alle waarschijnlijkheid niet effectief zijn.
Waar kan ik Instagram Adverteren voor inzetten?
Of je nu meer bekendheid of engagement wilt, je websiteverkeer wilt boosten, of op zoek bent naar meer sales, leads of app promoties: Instagram adverteren is overal voor in te zetten. Ben je op zoek naar meer leads en ben je actief in de B2B-sector? Dan heb je meer kansen op LinkedIn. Maar ben je eigenaar van een webshop, actief in de reisbranche of bied jij een ander B2C product of dienst? Dan is Instagram zeker interessant!
Waar worden je Instagram advertenties vertoond?
Via het Meta campagnebeheer (Meta Business Manager) kun je zeer specifiek kiezen waar jouw advertenties zichtbaar zijn. De populairste plaatsingen op dit moment zijn:
- Instagram Feed: De klassieke tijdlijn waar advertenties (foto en video) naadloos tussen de organische posts van vrienden en gevolgde accounts verschijnen.
- Instagram Profile Feed: Advertenties die getoond worden wanneer iemand door het openbare profiel van een volwassen gebruiker scrolt.
- Instagram Stories: Korte, full-screen en verticale content. Stories zijn inmiddels niet meer weg te denken uit het dagelijks gebruik.
- Instagram Reels: Dé plek voor korte, dynamische video’s. Met Reels speel je in op de enorme populariteit van short-form video. Zorg voor een pakkende video van ongeveer 15 seconden die direct aanzet tot actie.
- Instagram Explore: Voor gebruikers die op zoek zijn naar nieuwe content gebaseerd op hun interesses. Perfect om nieuwe doelgroepen te bereiken die al openstaan voor ontdekking.
Welke advertentietypes zijn er binnen Instagram?
- Foto-advertenties: Eén krachtige afbeelding. Tip: Houd de tekst beknopt (rond de 125 tekens) zodat deze niet direct wordt afgebroken met ‘meer weergeven’.
- Video-advertenties: Video’s trekken de aandacht. Hoewel ze technisch veel langer mogen zijn, adviseren wij de ultieme sweet-spot van maximaal 15 seconden. En het is belangrijk dat in de eerste 3 seconden jullie boodschap zichtbaar is.
- Carrousel-advertenties: Laat gebruikers door 4 tot 10 afbeeldingen of video’s ‘swipen’. Ideaal om meerdere producten, diensten of de stappen van een proces uit te lichten, elk met een eigen URL.
- Collection Advertenties: Een must-have voor e-commerce. Koppel je productfeed en laat gebruikers direct vanuit je advertentie browsen en shoppen in jouw virtuele etalage.
Hulp nodig bij jouw Instagram strategie?
Ben je enthousiast geworden, maar laat je het opzetten en optimaliseren van succesvolle campagnes liever over aan een professional? Bloosem denkt graag met je mee, niet voor de korte termijn, maar als partner voor de toekomst. Neem gerust contact op!
Veelgestelde vragen over Instagram Adverteren
Welke targetingmogelijkheden zijn er binnen Instagram?
Net als Facebook maakt Instagram gebruik van het krachtige Meta-algoritme. Hierin speelt AI ook een grote rol. In de praktijk betekent dit dat je Meta signalen geeft over jouw gewenste doelgroep. En op basis daarvan gaat Meta targeten. Je kan targeten op:
- Demografie & Interesses: Leeftijd, locatie en meer dan 1000+ specifieke interesses.
- Retargeting: Bereik mensen die je website of social media profielen al eens hebben bezocht.
- Lookalike Audiences: Laat Meta zoeken naar nieuwe profielen die sterk lijken op jouw bestaande klanten.
Wat kost adverteren op Instagram?
De kosten worden berekend op basis van CPC (kosten-per-klik) of CPM (kosten-per-1.000 vertoningen). Gemiddeld ligt de kost per klik voor een See- of Think-campagne tussen de €0,30 en €1,00, afhankelijk van concurrentie en doelgroepgrootte. Retargetingcampagnes hebben vaak een iets hogere CPC, omdat de doelgroep kleiner en specifieker is, maar ze leveren over het algemeen wel een hogere ROI op.
Heb ik een Instagram-account nodig om te kunnen adverteren?
Nee, het is technisch gezien niet verplicht, maar je hebt wél een Facebook-advertentieaccount nodig. Let op: Bloosem adviseert sterk om wél een eigen Instagram-account aan te maken. Zonder account is je afzendernaam grijs (niet klikbaar) en kun je niet reageren op comments onder je advertentie, wat zonde is van de interactie en je klantenservice.
Wat is de ideale lengte voor een video-advertentie?
Hoewel Instagram toestaat om video’s te uploaden die aanzienlijk langer zijn, is de aandachtsspanne van de gebruiker kort. Voor formaten zoals Reels, Stories en in-feed video’s adviseren we altijd een maximale lengte van rond de 10 seconden. Waarbij de eerste 3 seconden het belangrijkste zijn, dus het is van belang dat de hoofdboodschap direct zicthbaar is.
Welke afmetingen moet ik gebruiken voor mijn advertenties?
Voor het beste resultaat raden we aan om creaties in meerdere formaten op te maken:
- Instagram Feed: 1080 x 1080 pixels (vierkant)
- Stories & Reels: 1080 x 1920 pixels (verticaal)
- Explore: 1080 x 1080 of 1920 x 1080 pixels
Tip voor Stories/Reels: Houd bovenin (250 pixels) en onderin (340 pixels) ruimte vrij van belangrijke tekst, omdat hier je profielnaam en de Call-to-Action knop overheen vallen.
