In 2024 is Google steeds meer waarde gaan hechten aan content die de tijd van de lezer waard is. Dát is de content die tegenwoordig scoort in de zoekresultaten. Dat is fijn voor de lezer – maar ook iets waar je als bedrijf iets mee kan doen.
SEO-tip 1. ‘Helpful content’
We zijn de afgelopen jaren steeds meer content gaan schrijven. Veel van die content is geoptimaliseerd met keywords. Maar alleen een aantal keywords gebruiken in een tekst is tegenwoordig niet meer genoeg om goed te ranken. Dit komt mede door een update van Google uit 2024, die specifiek content van lage kwaliteit tegengaat. Dat betekent dat content die onorigineel is en de lezer niet helpt, lager zal ranken. Specifieke content die de lezer helpt met een probleem, met informatie waar naar gezocht wordt? Dát vindt Google belangrijk. Deze content kun je zien als onderdeel van ‘helpful content’.
Maar hoe bepaalt Google of content ‘helpful’ is? Google kijkt hiervoor naar EEAT: Experience, Expertise, Authenticity, Trust. Dat is niets nieuws, maar blijft ook in 2025 belangrijk voor jullie SEO. Hoe dat zit, lees je bij tip 2.
SEO-tip 2. Expertise
De ‘Experience’ uit EEAT slaat op de praktische ervaring van de schrijver van de content die nodig is voor het onderwerp en is daardoor gelinkt aan de expertise van iemand (maar zeker niet synoniem met). Hoe zwaar de expertise en ervaring meewegen, kan per onderwerp verschillen, maar de expertise maakt de content hoe dan ook betrouwbaar. Ook voor de lezer is dit trouwens belangrijk: het is fijn om te weten dat de informatie die je leest door iemand is geschreven die er ook echt wat van weet. Voor jullie eigen website kun je bijvoorbeeld denken aan content waarin een expert (indirect) aan het woord is. Door ervaring en expertise te delen in de content kun je met échte nieuwe inzichten komen. Dat is waar jullie mee kunnen scoren!
Hoe groot jullie expertise ook is: hou er rekening mee dat content in informele, duidelijke taal, zonder te veel jargon vaak het beste werkt. Ook het bieden van échte, nieuwe inzichten – en niet alleen oppervlakkige teksten – is belangrijk voor Google. Content die gewoon even snel door een AI-tool is gegenereerd, kan de plank misslaan wat betreft expertise en mist vaak de authenticiteit die Google belangrijk vindt. Met de vele AI-content die de afgelopen anderhalf jaar is geproduceerd, kan expertise jullie helpen om op te vallen.
SEO-tip 3: Relevantie
Om te bepalen of een webpagina of tekst de tijd van de lezer waard is, kijkt Google verder dan alleen zoekwoorden die je gebruikt. Sterker nog, in 2025 blijft relevantie een cruciale factor voor het succes van je SEO-strategie.
Hoe je deze relevantie creëert? Door antwoorden op een zoekvraag in je content mee te nemen. Op die manier weet je dat je een probleem of vraag beantwoordt waar daadwerkelijk naar gezocht wordt. Ellenlange algemene ditjes en datjes over het onderwerp waar naar wordt gezocht, is storend. Wat echt telt, is een duidelijk en to-the-point antwoord dat direct waarde biedt. En het mooie aan SEO is dat je natuurlijk kunt onderzoeken waar er ook echt naar gezocht wordt.
Maar de relevantie gaat verder dan alleen het beantwoorden van zoekvragen. Eerst is er de zoekintentie die een belangrijke rol speelt: zoekt iemand informatie, wil deze iets kopen of iets anders doen? En dan is er nog de expertise die we hierboven noemden en ook authenticiteit is nauw verbonden met de relevantie van jullie content. Maar dat is niet het enige, de relevantie zit in nog meer aspecten:
- Is de informatie betrouwbaar en afkomstig van een expert?
- Voelt de content authentiek aan – en niet volledig AI gegenereerd?
- Biedt een pagina écht waarde voor de lezer?
Een combinatie van deze elementen vergroot de kans op hogere rankings, plus tevreden bezoekers. Dat maakt relevantie onmisbaar voor jullie SEO-strategie in 2025.
SEO-tip 4. De impact van AI op SEO
De introductie van ChatGPT heeft ons allemaal tekstschrijvers gemaakt. Het kan goede ideeën geven voor content, een goede sparringpartner zijn en ook snel veel tekst genereren. Dat is handig, alleen betekent het niet dat deze content altijd kwalitatief is of SEO-waarde toevoegt. Daar kan AI wel bij helpen, maar je kunt het beter niet volledig aan AI overlaten:
- De kans is groot dat content die volledig door AI geschreven is, geen unieke content is.
- Zonder de juiste input zal jullie kennis en expertise missen, waardoor de content slechter zal scoren.
- Daarnaast is jullie eigen tone of voice natuurlijk belangrijk en wil je dat de tekst de juiste toon aanslaat. .
Let er in 2025 dus op dat je AI niet al je content laat maken, maar gebruik het om te sparren voor ideeën. Voorkom de online eenheidsworst: een persoonlijke ‘touch’ is niet alleen beter voor jullie branding, maar ook jullie SEO!
Is jullie content AI-proof?
Naast het genereren van content, heeft AI ook een andere impact op SEO. Met de introductie van SearchGPT en andere soortgelijke AI-gedreven zoekmachines, is er ook een nieuwe plek om te ranken. Deze SEO voor AI heet GEO, Generative Engine Optimization. Met deze optimalisatie voor content kun je de zichtbaarheid van jullie content binnen AI-zoekresultaten vergroten.
Ook de content binnen de AI-zoekmachines wordt beoordeeld op basis van de waarde die ze bieden. Je kunt dan ook een vergelijkbare strategie gebruiken met waardevolle inzichten, content op basis van zoekvragen en toegankelijk taalgebruik. Anders is wel dat het veel belangrijker is hoe up-to-date de content is. Nieuwe inzichten spelen dus een belangrijkere rol dan bij SEO.
SEO-tip 5. Video’s voor SEO
De laatste trend is het groeiende belang van video voor SEO. TikTok-video’s en video’s van YouTube worden namelijk steeds vaker in de zoekresultaten getoond tussen geschreven content. Door videocontent te optimaliseren kan óók jullie videocontent gaan ranken!
Videocontent optimaliseren naar het beantwoorden van zoekvragen ervoor dat jullie content maken die relevant is, waardoor deze goed te vinden zal zijn in de zoekresultaten. Zeker wanneer jullie al videocontent maken, is dit handig om mee te nemen! Het gaat daarbij niet om ‘content om content’, maar om de content te optimaliseren voor zichtbaarheid en engagement.
Daarnaast spelen video’s ook een belangrijke rol voor visuele zoekopdrachten dankzij de ontwikkeling van bijvoorbeeld Google Lens, waarmee je kunt zoeken op basis van een foto. Met sterke visuele content zorg je voor nég een manier om gevonden te worden.
Vergeet in 2025 dus niet om ook rekening te houden met zowel de ontwikkeling van wát er in de zoekresultaten wordt getoond, maar ook de manier waarop er wordt gezocht.
Boost jullie SEO via marketingbureau Bloosem
Hulp nodig met contentmarketing, SEO optimalisatie of het gebruiken EEAT in jullie SEO-strategie? Bij Bloosem zijn we up-to-date over de laatste ontwikkelingen rondom SEO en willen deze net als jullie graag zo snel mogelijk implementeren voor de beste resultaten. Meer weten? Neem dan vooral contact met ons op!
