Google Grants voor de Bijenstichting
Google Ad Grants voor non-profits
De bij is al vanaf begin af aan het logo van Bloosem. Het was voor ons dan ook een logische stap om onze expertise in te zetten voor de Bijenstichting. Dat doen we al sinds 2018. Deze stichting strijdt tegen bijensterfte en zet zich in voor een bij-vriendelijke leefomgeving. Via het Google Ad Grants-programma helpen wij ze hun missie en webshop online onder de aandacht te brengen.
Ruim 150.000 vertoningen via Google Zoeken
17.000 relevante bezoekers naar de website
Gemiddelde CTR boven de norm van 5%, pieken tot 15%
Engagementduur tot boven de 90 seconden op de website
Primaire doelstellingen
Het optimaal en structureel benutten van het gratis Google Ad Grants-budget om de missie van de stichting onder de aandacht te brengen bij een zo groot mogelijk publiek
Secondaire doelstellingen
Het aantrekken van relevante bezoekers naar de website die daadwerkelijk interactie tonen en overgaan tot concrete acties, zoals aankopen in de webshop of nieuwsbriefinschrijvingen.
De Uitdaging: Voldoen aan de strenge eisen van Google
Google stelt via het Ad Grants-programma maandelijks $10.000 aan advertentietegoed beschikbaar voor non-profitorganisaties. Dit budget biedt veel kansen, maar het beheer ervan is complex. Om het budget te behouden, stelt Google namelijk strenge kwaliteitseisen:
Minimale CTR: Het account moet maandelijks een gemiddelde doorklikratio (CTR) van minimaal 5% behalen.
Relevantie: De advertenties en zoekwoorden moeten exact aansluiten bij de inhoud van de website.
Accountstructuur: Er gelden specifieke regels voor de inrichting, zoals het aantal advertentiegroepen en het uitsluiten van te algemene zoektermen.
De uitdaging ligt niet alleen in het voldoen aan de strikte voorwaarden van Google maar ook juist in het behalen van maximale impact binnen die kaders. Het doel is om het beschikbare maandbudget zo effectief mogelijk in te zetten om kwalitatief websitebezoek te genereren. We willen niet zomaar verkeer, we willen mensen bereiken die daadwerkelijk betrokken willen zijn bij het beschermen van bijen en biodiversiteit.
Onze aanpak voor structurele groei via Google Grants
We beheren dit non-profit account met dezelfde gedrevenheid en data-gedreven strategieën als onze commerciële klanten. Dit betekent dat we niet zomaar advertenties aanzetten, maar het account continu structureren en optimaliseren. We spelen actief in op het zoekgedrag en de seizoenen. In het voorjaar en de zomer, wanneer de interesse in bijvriendelijke planten en biodiversiteit piekt, passen we onze campagnes hier direct op aan. Zo combineren we data, seizoenstrends en relevante content om het budget maximaal te laten renderen.
Beheer en Compliance: Wij monitoren het account wekelijks. Door continu bij te sturen, zorgen we dat de CTR ruim boven de 5% blijft, waardoor het budget van $10.000 gegarandeerd beschikbaar blijft.
Focus op kwaliteit: In plaats van breed te adverteren, richten we ons op zoekwoorden waar de Bijenstichting echt het verschil maakt. Dit houdt de kwaliteitsscores hoog en de kosten per klik laag.
Gerichte advertenties: De advertenties zijn niet alleen informatief, maar sturen ook aan op acties. Zoals het inschrijven voor de nieuwsbrief of de verkoop van biologische bloembollen in de webshop.
De resultaten
Dankzij het actieve beheer door Bloosem is Google Ad Grants een structurele en kosteneffectieve bron van kwalitatief verkeer geworden voor de Bijenstichting:
Continuïteit & Kwaliteit: Sinds de start in 2018 voldoet het account onafgebroken aan de strenge kwaliteitseisen van Google. De gemiddelde doorklikratio (CTR) ligt dan ook ruim boven de verplichte 5%-norm, met uitschieters tijdens piekperiodes tot wel 15%.
Groot bereik zonder mediakosten: Zonder eigen investering in advertentiebudget bereikt de Bijenstichting maandelijks duizenden mensen die geïnteresseerd zijn in bijenbescherming. Dit leverde het afgelopen jaar ruim 150.000 vertoningen op binnen Google Zoeken.
Relevant verkeer & meer bekendheid: Dit grote bereik resulteerde in 17.000 klikken van zeer relevante bezoekers naar de website. De advertenties zorgen hiermee voor een constante stroom van nieuwe bezoekers, nieuwsbriefinschrijvingen en directe verkopen in de webshop.
Hoge betrokkenheid: De binnengehaalde bezoekers tonen een sterke interactie met de website; ze bleven het afgelopen jaar duidelijk langer op de site, met uitschieters in de engagementduur tot boven de 90 seconden in het hoogseizoen (mei/juni).
Over Google Ad Grants:
Ben jij een ANBI-gecertificeerde stichting en wil je weten hoe je aanspraak maakt op $10.000 advertentiebudget per maand? Of heb je hulp nodig om je huidige Grants-account aan de regels te laten voldoen? Neem dan contact met ons op!
Veelgestelde vragen over samenwerken met Bloosem
Aan welke eisen moet je als organisatie voldoen om in aanmerking te komen voor Google Grants?
Om gebruik te maken van het budget van $10.000 per maand, moet je stichting in ieder geval een officiële ANBI-status hebben. Daarnaast moet je je aanmelden voor het ‘Google for Nonprofits’-programma en een goede eigen website hebben die relevant is voor jullie doel. Scholen, ziekenhuizen en overheidsinstanties komen meestal niet in aanmerking voor dit programma.
Kan Bloosem het Google Ad Grants-account van mijn organisatie beheren?
Ja, dat doen we graag. We hebben hier veel ervaring mee; zo beheren we het account van de Bijenstichting al sinds 2018. Een Grants-account is best pittig om goed te houden, omdat Google eist dat je gemiddelde doorklikratio (CTR) boven de 5% blijft. Wij houden het account wekelijks voor je in de gaten en sturen bij waar nodig. Zo hoef jij je geen zorgen te maken over de regels en blijft het budget gewoon beschikbaar.
Wij zijn geen non-profit, maar zoeken wel een bureau om ons Google Ads-account te beheren. Kan Bloosem dat ook doen?
Zeker! Bloosem is een Digital Performance marketingbureau en we werken voor veel verschillende soorten bedrijven. We helpen onze klanten niet alleen met SEA (Google Ads), maar bijvoorbeeld ook met SEO, social advertising en het uitstippelen van een online strategie. De kennis die we inzetten voor stichtingen gebruiken we natuurlijk ook om voor commerciële bedrijven het beste resultaat te halen.