Wat is AI ook alweer?
AI, of kunstmatige intelligentie, is een systeem dat op basis van algoritmes en grote hoeveelheden data patronen herkent en daarop beslissingen neemt. Wat in 2024 nog vooral ging over tekst genereren en vragen beantwoorden, is in 2026 verschoven naar iets fundamentelers: agentic AI. Dat betekent dat AI niet meer alleen adviseert, maar ook zelf stappen zet om een taak af te ronden, met minimale tussenkomst van een mens.
De AI platformen die er nu toe doen
Google Gemini en AI Mode
Google Gemini is niet meer alleen een slimmere zoekmachine, het is het fundament geworden onder een compleet nieuwe manier van zoeken. Sinds oktober 2025 is AI Mode ook in Nederland beschikbaar: een conversationele zoekervaring waarin gebruikers kunnen doorvragen, net als in een gesprek. Iemand zoekt bijvoorbeeld op “beste CRM software” en vraagt binnen dezelfde sessie meteen door naar prijzen of implementatietijd. Daarnaast verschijnen AI Overviews inmiddels bij een groot deel van de informatieve zoekopdrachten in Google. Voor SEO en SEA betekent dit dat zichtbaarheid niet langer alleen draait om positie 1, maar om geciteerd worden in het antwoord dat Google geeft.
Microsoft Copilot
Copilot is de afgelopen twee jaar flink volwassener geworden. Waar het eerst vooral een chatassistent binnen Microsoft 365 was, kun je er nu eigen agents mee bouwen die taken zelfstandig oppakken, van het samenvatten van een teamoverleg tot het voorbereiden van een campagnebriefing. Voor marketingteams die veel binnen Microsoft werken, is Copilot inmiddels een vaste schakel in de dagelijkse workflow geworden in plaats van een los hulpmiddel.
AI mogelijkheden op marketinggebied
- AI in SEA helpt niet alleen met relevantie en voorspellende analyses, maar speelt nu ook een rol in hoe je advertenties zichtbaar worden binnen AI Overviews en AI Mode. Adverteren in AI Mode zelf is in Nederland nog niet actief, maar je bestaande Search-, Shopping- en Performance Max-campagnes komen wel automatisch in aanmerking voor plaatsing in deze nieuwe AI-omgevingen. Reden genoeg om je biedstrategie en advertentieteksten alvast op contextrelevantie te optimaliseren.
- AI in SEO draait steeds minder om losse zoekwoorden en steeds meer om onderwerp-gerichte, goed gestructureerde content die AI-systemen kunnen citeren. Dit nieuwe vakgebied heet GEO (Generative Engine Optimization) en wordt in 2026 net zo belangrijk als klassieke SEO.
- AI in Social advertising verbetert nog altijd de targeting en creatieve optimalisatie van je advertenties, maar doet dat nu automatischer dan ooit. Denk aan slimme campagnetypes die zelf budget, doelgroep en creatives tegen elkaar afwegen.
Tips & tricks voor het gebruik van AI
AI is een krachtige tool, maar juist daarom is het slim om een paar dingen scherp te houden.
- Veiligheid en beveiliging: AI wordt steeds dieper geïntegreerd met andere systemen. Zorg dat koppelingen goed zijn ingericht en beveiligd, zodat datalekken of misbruik geen kans krijgen.
- Gevoelige informatie: Deel geen gevoelige bedrijfs- of klantinformatie met open AI-tools. Systemen leren van wat je invoert, dus houd privé- en zakelijke data buiten je prompts.
- Duidelijke input, goede output: AI werkt op basis van de instructies die je meegeeft. Hoe concreter je opdracht, hoe bruikbaarder het resultaat. Dit geldt inmiddels ook voor je website- en contentstrategie: schrijf niet alleen voor de bezoeker, maar ook voor het AI-systeem dat je content mogelijk gaat samenvatten.
Meer weten over hoe AI jullie kan helpen om betere resultaten te behalen en efficiënter te werken? Neem dan contact op met Bloosem.
