Waar AI voorheen vooral ondersteunend was, stappen we volgens Google nu over naar het ‘agentic’ tijdperk, met slimme systemen die complex werk volledig uit handen nemen. Het doel van Google is duidelijk: minder operationele complexiteit, zodat marketeers zich meer kunnen focussen op strategie, creativiteit en merkopbouw. In dit blog praten we je direct bij over de belangrijkste updates voor Google Search en YouTube.
1. Google Search: Advertenties voor het ‘AI Mode’ tijdperk
De manier waarop mensen zoeken verandert drastisch. Zoekopdrachten in de nieuwe ‘AI Mode’ van Google (met inmiddels 1 miljard maandelijkse gebruikers) zijn gemiddeld drie keer zo lang en vaker interactief of visueel. Google lijkt hiermee de basis te leggen voor een nieuwe generatie advertentieformaten:
- Nieuwe conversationele advertentieformaten: denk aan advertenties die natuurlijk aanvoelen als een nuttige toevoeging binnen een lopend AI-gesprek. Deze overbruggen direct het gat tussen de initiële vraag van de gebruiker en de uiteindelijke aankoop.
- AI-gegenereerde shoppingresultaten en contextuele productaanbevelingen: dit zijn gerichte, door AI gegenereerde advertenties binnen de gesprekken. Producten worden daarbij getoond op basis van de exacte context van de zoekopdracht.
- Volledige integratie van AI Max voor Search: de geïntroduceerde AI Max-functionaliteit voor Search-campagnes van vorig jaar is verder aangescherpt. Er zijn nu betere bidding- en budgeting-tools, waardoor de AI nog autonomer op ROI stuurt.
2. YouTube: Full-funnel performance en shoppable Connected TV
YouTube is al lang niet meer alleen een brandingkanaal. Aangedreven door Gemini wordt er nu nog meer gefocust op conversies.
- Gemini-powered Creator Matching: het ontdekken van en samenwerken met relevante YouTube-creators wordt nog makkelijker. Google’s AI matcht jullie automatisch met de juiste contentmakers om converterende campagnes op te zetten.
- Shoppable Connected TV (CTV) & Universal Cart: voor gebruikers die YouTube kijken via de televisie wordt de drempel om te kopen verlaagd. Nieuwe interactieve ad-formats maken het mogelijk om rechtstreeks via het scherm producten te ontdekken én direct af te rekenen met een geïntegreerde ‘Buy with Google Play’-knop.
- Volgende stap voor Demand Gen: de Demand Gen-campagnes hebben een flinke update gekregen. Video-interacties worden nog strakker gekoppeld aan directe productontdekking en geavanceerdere attributiemodellen.
3. De nieuwe marketing assistent: Ask Advisor
Naast de vorig jaar aangekondigde tools, introduceert Google nu ‘Ask Advisor’. Dit is een gloednieuw, door Gemini aangedreven dashboard binnen Google Ads. In plaats van het handmatig doorspitten van tabellen, kun je via prompts prestatierapporten opvragen, data analyseren en direct strategisch advies krijgen van de AI.
Wat betekent dit voor jullie marketing?
De rode draad van Google Marketing Live 2026 was helder: handmatige optimalisaties (zoals het focussen op specifieke exacte zoekwoorden) worden steeds meer losgelaten. Het wordt daarmee nóg belangrijker hoe goed jij AI kunt voeden met kwalitatieve first-party data en sterke creatieve assets.
Benieuwd hoe je deze nieuwste Search- en YouTube-functionaliteiten direct winstgevend inzet voor jullie campagnes? Neem contact op met het team van Bloosem, we kijken graag met je mee!
