Bij Bloosem houden we altijd onze ogen open voor nieuwe mogelijkheden op het gebied van digital marketing. Een van de nieuwste ontwikkelingen is LinkedIn Brandlink. Op dit moment is dit nog in bèta, maar wij hebben het geluk dat we dit al mogen testen. We delen graag onze eerste bevindingen.
Wat is LinkedIn Brandlink?
Kort gezegd is Brandlink de premium video-oplossing van LinkedIn. Je kunt jullie video-advertenties (pre-roll) vertonen voordat een gebruiker een video bekijkt van een gerespecteerde publisher of creator die gescreend is door LinkedIn. Denk internationaal aan namen als TED, The Washington Post of Business Insider, en in Nederland BNR Nieuwsradio.
In plaats van een losstaande advertentie in de tijdlijn, wordt jullie boodschap dus direct gekoppeld aan hoogwaardige, redactionele content die relevant is voor jouw doelgroep.
De kijker krijgt na 5 seconden de mogelijkheid om de pre-roll over te slaan, dus het is wel belangrijk om jullie video content daarop aan te passen zodat jullie boodschap wel overkomt.
Voor wie is LinkedIn Brandlink interessant?
Hebben jullie een campagne gepland staan om de merkbekendheid te vergroten? Dan is Brandlink zeker het overwegen waard. Voor de effectiviteit van de campagne is het belangrijk dat de campagne een looptijd heeft van minimaal twee maanden en dat de doelgroepgrootte minimaal 50.000 mensen telt. Dit campagnetype is dus het meest interessant voor organisaties met een brede doelgroep.
Hoe werkt LinkedIn Brandlink?
Een Brandlink-campagne zet je op dezelfde manier op als een standaard campagne met als doel videoweergaven. Zoals altijd stel je de voor jullie gewenste targeting in. Het enige verschil is dat je bij de advertentievorm ‘in-stream video’s op LinkedIn’ activeert.
Bij het opzetten van de advertenties kan je dan video’s selecteren die passen bij jouw merk en boodschap. Op dit moment is BNR Nieuwsradio het enige Nederlandse account dat gekoppeld kan worden aan Brandlink. Vind je het prima om vertoond te worden bij content van internationale pagina’s? Dan kan je binnen LinkedIn bladeren door hun content en een video selecteren.
Goed om te weten: je kan per maand maar één video van een publisher of creator toevoegen aan jouw campagne. En via de accountmanager van LinkedIn kan je toegang krijgen tot meer content.
Zodra je de content geselecteerd hebt, kan je jouw video die je als pre-roll wil vertonen en de landingspagina toevoegen. Heb je meerdere video’s die je wil promoten? Dat kan! Gewoon een kwestie van de originele advertentie dupliceren en daar een andere video aan toevoegen.
LinkedIn Brandlink: onze eerste bevindingen
Brandlink is specifiek gericht op het vergroten van je merkbekendheid. De belangrijkste KPI is de gemiddelde kijktijd van de video. Daarnaast wordt er ook gekeken naar de Cost per View, Cost per Mille (1000 impressies) en de view rate. Hieronder onze eerste resultaten:
- De campagne die wij op dit moment uitvoeren heeft een gemiddelde kijktijd van 22,5 seconden. Dat betekent dat de pre-roll actief en met aandacht wordt bekeken.
- De CPM is rond de €35. Dat is vergelijkbaar met andere campagnes, dus in dit geval zijn de kosten vergelijkbaar.
- De benchmark voor de view rate (aantal keer bekeken / aantal keer vertoond) is 30%. Voor deze campagne is de view rate 34%, dus dat is zeer positief!
- De Cost per View is €0,10. Dit is iets hoger dan bij eerdere videocampagnes, maar dat is logisch aangezien dit een heel specifiek format is waarbij de focus ligt op kwalitatieve views.
Gemiddelde kijktijd video in LinkedIn
Het kan zijn dat de gemiddelde kijktijd van de video hoger is dan de totale duur van de video. Dat heeft ermee te maken dat de ‘average video watch time’ binnen BrandLink wordt berekend op basis van totale kijktijd gedeeld door het aantal views, en daarbij geldt het volgende:
- Een view wordt geteld zodra iemand de pre‑roll actief bekijkt (dus niet bij elke impressie).
- Herkijkmomenten tellen mee: als iemand (bewust of onbewust) een stukje opnieuw ziet, bijvoorbeeld door kort terug te scrollen of doordat de speler opnieuw laadt, dan wordt die extra kijktijd meegenomen.
- De metric is niet gemaximeerd op de videolengte. Daardoor kan de gemiddelde kijktijd hoger uitkomen dan de lengte van de video.
Starten met LinkedIn Brandlink?
Alles bij elkaar genomen zijn wij dus heel blij met de resultaten die we behaald hebben. En we staan er zeker voor open om dit in de toekomst vaker te gaan testen. Omdat het nog in bèta is, is het nog niet beschikbaar in alle accounts en moet je toegang vragen via een LinkedIn-accountmanager. Zijn jullie enthousiast geworden en willen jullie dit campagnetype actief gaan inzetten in jullie online strategie, maar heb je er nog geen toegang tot? Neem dan contact met ons op!
