Social mediagebruik het grootst onder jongeren
Maar liefst 14,6 miljoen Nederlanders maken gebruik van één of meerdere socialmediaplatformen en besteden daar gemiddeld 2 uur per dag aan. Social media is daarmee stevig verankerd in het dagelijks leven van een groot deel van de Nederlandse bevolking. Vergeleken met de voorgaande jaren blijft het aantal gebruikers van 15 jaar en ouder zelfs nog steeds licht groeien.
Natuurlijk hoef je niet ál deze gebruikers aan te spreken, maar het onderzoek van Newcom laat wel zien hoe groot online bereik kan zijn. Dát kan jullie helpen om te weten waar jullie doelgroep actief is.
In dit blog gaan we in op de laatste data uit het Nationale Social Media Onderzoek 2026 van Newcom. Zo weet je precies welke platforms terrein winnen en waar jullie doelgroep veel tijd besteedt.
Socialmediagebruik blijft groeien
In totaal maken 14,6 miljoen Nederlanders van 15 jaar en ouder gebruik van social media. Dit aantal stijgt al jaren gestaag. Ook het aantal platforms dat mensen gebruiken groeit. Waar Nederlanders in 2025 gemiddeld 4,4 platforms gebruikten, zijn dat er nu 4,5.
Niet iedereen gebruikt social media dagelijks, maar de betrokkenheid is hoog. Zo’n 36% van de Nederlanders gebruikt of bekijkt social media elke dag. 5,3 miljoen mensen gebruiken het zelfs zonder uitzondering dagelijks.
Tijdsbesteding op social media in 2026
In Nederland besteden gebruikers gemiddeld 2 uur per dag aan social media. De tijd die jongeren spenderen aan social media is iets gedaald vergeleken met 2025, maar ligt nog steeds hoog.
- Gebruikers tussen de 15 en 19 jaar besteden gemiddeld 2 uur en 40 minuten (160 minuten) op social media.
- De groep van 20 tot 39 jaar zit daar net onder, met gemiddeld 2,5 uur (147 minuten) per dag.
Dagelijks gebruik blijft stijgen
Bijna alle grote platformen zien een toename in dagelijks gebruik. Zo stijgt het aantal dagelijkse gebruikers van WhatsApp, Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, LinkedIn, X (voorheen Twitter) en Telegram. Alleen Snapchat en Pinterest laten een daling zien.
Opvallend is dat 93% van de gebruikers van Signal ook nog steeds WhatsApp gebruikt. Dat laat zien dat nieuwe platformen niet direct een vervanging zijn, maar vaak naast bestaande kanalen worden gebruikt.
Welke platformen groeien het hardst?
Binnen de top 10 platformen zijn Instagram en Polarsteps de grootste stijgers. Instagram groeit met 640.000 gebruikers (+8%) en Polarsteps met 650.000 gebruikers (+36%). Ook WhatsApp, YouTube, TikTok en Signal groeien verder door.
- Vooral Signal springt eruit onder de kleinere platformen, met een groei van 1,4 miljoen gebruikers in een jaar tijd.
- Reddit laat eveneens een stevige groei zien van 350.000 gebruikers. Daarmee bevestigt ook dit platform zijn opmars binnen de Nederlandse markt.
- Tegelijkertijd zien Snapchat en Pinterest een daling in dagelijks gebruik. Voor bedrijven die deze platformen inzetten, is het dus belangrijk om scherp te blijven op relevantie en bereik.
Wat betekent dit voor social advertising?
De groei van bestaande en nieuwe platformen biedt kansen om de doelgroep op meerdere plekken te bereiken. Denk aan branding via YouTube, storytelling via Instagram en leadgeneratie via Reddit of Pinterest. Met deze inzichten kun je veel gerichter keuzes maken in jullie social strategie.
Hulp nodig bij social advertising?
Of het doel nu naamsbekendheid is of sales, bij Bloosem hebben we de kennis én capaciteit om jullie Social Advertising sterker te maken. Van leadgeneratie via Reddit tot Pinterest advertising. Laat het ons weten via het formulier! We zorgen er daarbij natuurlijk voor dat onze aanpak past bij jullie doelstellingen en kijken goed waar jullie doelgroep actief is.
