Structurele groei in socialmediagebruik
Uit het jaarlijkse onderzoek van Newcom blijkt dat in 2025 inmiddels 14,4 miljoen Nederlanders van 15 jaar en ouder actief zijn op social media. Dat zijn er ruim 2 miljoen meer dan in 2016. Deze groei onderstreept hoe stevig social media is verankerd in ons dagelijkse gedrag en daarmee ook in het communicatielandschap van organisaties.
Gebruikers worden bewuster in hun platformkeuze
Opvallend is dat gebruikers minder verschillende platforms per dag gebruiken dan in voorgaande jaren. Met name in de leeftijdscategorie 15 tot 39 jaar is het gemiddelde gedaald van 3,4 naar 3,1 platforms per dag. Ook in andere leeftijdsgroepen is deze trend zichtbaar. Gebruikers maken bewuste keuzes en zijn selectiever in waar zij hun tijd aan besteden. Dat betekent dat het voor organisaties belangrijker wordt om te weten waar hun doelgroep écht actief is en om daarop te focussen.
Dagelijks gebruik van grote platforms blijft stijgen
Hoewel het aantal gebruikte platforms per persoon daalt, groeien de grootste namen nog altijd in dagelijks gebruik:
- Facebook blijft met circa 7 miljoen dagelijkse gebruikers een stabiel platform binnen een brede doelgroep.
- Instagram en YouTube groeien nog altijd door en naderen elk de 4 miljoen dagelijkse gebruikers.
- TikTok is niet meer weg te denken bij jongeren en steeds meer organisaties weten ook dit kanaal effectief in te zetten.
De punten laten duidelijk zien dat social media veel aandacht krijgt, dat geeft bedrijven een grote kans om relevant aanwezig te zijn op verschillende platformen.
Waarom investeren in social media loont
Voor organisaties zijn er volop kansen op social media, of het nu gaat om zichtbaarheid, engagement of conversie. Een doordachte strategie maakt hierin het verschil. En dat begint bij inzicht in wat werkt. Bij deze even wat voordelen op een rij:
- Gericht bereik, ook met een beperkt budget
Social media biedt mogelijkheden om scherp te targeten en schaalbaar te groeien – of je nu groot inzet of juist begint met een kleinere campagne. - Realtime inzicht en optimalisatie
Alles is meetbaar. Daardoor kun je voortdurend bijsturen op basis van prestaties, en zo blijven bouwen aan effectiviteit. - Sterkere verbinding met je doelgroep
Social media maakt organisaties toegankelijker. Door persoonlijk, relevant en consistent aanwezig te zijn, groeit de merkbetrokkenheid. - Ondersteuning in elke fase van de klantreis
Van awareness tot conversie en retentie: social media ondersteunt het hele spectrum van klantinteractie. - Voorblijven in een competitieve markt
Nu gebruikers kritischer zijn in hun tijdsbesteding, is het essentieel om zichtbaar én relevant te blijven binnen de juiste context.
Klaar voor een effectievere aanpak?
Wil je weten of jullie huidige socialmedia-strategie nog aansluit bij het gedrag van jullie doelgroep? Of ben je benieuwd waar ruimte ligt voor optimalisatie of groei? Bij Bloosem denken we graag met jullie mee. Van strategie tot uitvoering: wij helpen jullie het maximale uit social media te halen. Interesse? Neem dan nu contact met ons op.
