AI als tekstschrijver voor contentmarketing
Zonder uitgebreide instructies is de kans groot dat AI een tekst schrijft:
- Met de verkeerde tone of voice: te enthousiast of juist veel te formeel, ook nog na het geven van voorbeelden of een tone of voice.
- Met onnatuurlijk taalgebruik. Zo gebruikt AI graag woorden als “naadloos” en zinnetjes als “laten we erin duiken” en heeft AI vaak herhalende zinsconstructies.
- Zonder de expertise van jullie organisatie, wat zorgt voor tekst met een lage kwaliteit. Dat is niet fijn voor je lezer en Google straft het ook af met minder zichtbaarheid.
AI is natuurlijk hartstikke handig voor het genereren van teksten. Geef de juiste prompt (het liefst met zo veel mogelijk informatie) en je hebt binnen no-time een post, nieuwsbrief of artikel voor je neus.
Toch is het niet handig om alléén een AI voor contentcreatie. In dit artikel lees je waarom je extra goed moet letten op de tone of voice, taalgebruik en jullie expertise wanneer je AI gebruikt als tekstschrijver voor jullie contentmarketing.
De tone of voice van AI
Jullie tone of voice is de uiting van jullie identiteit in tekst. Deze hebben jullie waarschijnlijk met zorg samengesteld, verfijnd en verwerkt in al jullie content. Het is zonde als de algemeenheid van een AI-model dat in een keer zou verstoren. AI-modellen als ChatGPT baseren hun creaties namelijk op bestaande data. Dat betekent aan de ene kant dat de tekst een mengelmoes is van andere bronnen en aan de andere kant niet de nuances in de vingers heeft, die passen bij jullie tone of voice.
Kijk altijd een AI-tekst na
Natuurlijk kun je het AI-model wel trainen, maar dit betekent alsnog dat er altijd iemand naar de output van de AI zal moeten kijken, om dit te redigeren en te herschrijven voordat het klaar is om gebruikt te worden. Klakkeloos een AI overnemen, zal (voorlopig) niet zomaar kunnen!
Missende informatie in AI-content
AI-taalmodellen zijn alleskunners/ Zeker zonder zeer specifieke input of een uitgebreide vraag, zal de output over het algemeen oppervlakkig zijn en algemeen blijven. Zeker bij de onbetaalde versies van tools als ChatGPT, waar je iedere keer bij nul begint met een nieuwe prompt en steeds opnieuw informatie moet leveren voor jullie content, is de kans groot dat de tekst vooral een mengelmoes is van andere beschikbare webpagina’s. Als jullie deze content vervolgens gebruiken, betekent dit helaas ook dat de content weinig waarde zal toevoegen voor de lezer. Waarom zou iemand dit nog gaan lezen, als het al lijkt op andere beschikbare content?
Nieuwe informatie mist of klopt niet
Met nieuwe informatie kan ChatGPT daarnaast niet altijd even goed omgaan. Hoewel het model tegenwoordig het internet kan afstruinen naar informatie, betekent dat nog niet dat deze altijd klopt of up-to-date is. Ook hierbij geldt dus weer dat er altijd iemand naar de tekst zal moeten kijken om na te gaan of de tekst compleet is, feitelijk klopt en natuurlijk ook op niveau is voor jullie als organisatie.
Jouw input telt
Als laatste is het ook belangrijk dat er geen persoonlijke anekdotes of inzichten in zullen staan – die kan AI namelijk niet voor je bedenken! Welke invloed dat heeft op je tekst, lees je in de sectie hieronder, over
Expertise en de kwaliteit van AI-teksten
Voor sterke content die zowel interessant is voor de lezer als voor SEO, is het belangrijk dat deze content uniek is en expertise toont. Voor de score die een pagina kan hebben in Google, kijkt Google namelijk naar EEAT: Experience (ervaring), Expertise, Authoritativeness (de autoriteit van de schrijver) en Trustworthiness (de betrouwbaarheid van de schrijver).
Als je AI-tools zonder de juiste input hun gang laat gaan, dan zul je daar geen content uit halen die jullie kennis en ervaring toont – iets wat Google dus wél graag ziet. Dit komt met name door de manier waarop AI-modellen worden getraind en wat ze kunnen. Modellen als ChatGPT:
- Gebruiken het web als hun bronnen en reproduceren deze.
- Herhalen ervaring van andere bronnen, maar hebben geen éigen ervaring.
- Bevatten algemene informatie, maar niet de unieke inzichten die jullie kunnen
- bieden.
Het resultaat zal daardoor altijd content zijn die niet uniek is, geen waarde toevoegt tussen bestaande content en daardoor lager zal scoren bij Google.
Eigen input en expertise maken het verschil in contentmarketing
Het is daarom belangrijk dat de inhoud – bijvoorbeeld via input van een expert – van jullie zelf komt. Zorg er daarom voor dat je de AI niet allen op de juiste manier prompt, maar ook genoeg informatie deelt.
Het beste is eigenlijk wanneer je ook eens unieke informatie gebruikt voor jullie contentcreatie. Dat scoort aan de ene kant beter bij Google, maar ook voor jullie lezers is het natuurlijk waardevol om informatie te lezen die ze niet óók ergens anders hadden kunnen vinden.
Contentmarketing uitbesteden bij Bloosem
Bij Bloosem zien we AI vooral als een echte sparringpartner voor ideeën: handig voor inspiratie, het maken van meerdere versies en die momenten van writer’s block, maar nog niet genoeg om de volledige contentmarketing over te nemen. Wij gebruiken AI als ondersteuning voor verschillende taken, maar blijven kritisch over de output en of we het wel op de juiste manier inzetten.
Hulp nodig met jullie teksten?
Samen creëren we een contentstrategie die niet alleen zorgt dat jullie beter vindbaar zijn, maar ook dat de content écht waarde toevoegt aan jullie doelgroep.
- Starten met contentmarketing? Wij zorgen voor een datagedreven start met een heldere contentkalender.
- Meer uit bestaande content halen? We analyseren en optimaliseren jullie contentstrategie, inclusief SEO-verbeteringen.
- Jullie contentmarketing naar een hoger niveau tillen? Van teksten schrijven tot distributie en meetbaarheid, wij nemen het uit handen.
Meer weten? Neem contact met ons op en ontdek hoe wij jullie kunnen ondersteunen.
