Welke cookies zijn er en hoe verschillen ze?
Functionele Cookies
Functionele cookies zijn essentieel voor het correct functioneren van een website. Ze zorgen ervoor dat de website goed werkt en onthouden bijvoorbeeld de inhoud van je winkelwagen op een e-commerce site of je inlogstatus op een sociaal netwerk. Dit zijn dan ook cookies die een website nodig hebben, deze kun je als bezoeker niet afwijzen.
First Party Cookies
First party cookies zijn kleine tekstbestanden die geplaatst worden op je computer door de bezochte website. Zij slaan informatie zoals gebruikersvoorkeuren en winkelwageninhoud op. Deze cookies verschaffen de beheerder inzicht in bezoekersgedrag, zoals bezochte pagina’s, verblijfsduur, en locatie. Acceptatie door bezoekers is nodig, dus niet alle website-eigenaren hebben volledige toegang tot deze gegevens.
Third Party Cookies
Third party cookies worden geplaatst door andere domeinen dan de website die je bezoekt. Adverteerders en andere externe entiteiten gebruiken third party cookies om je surfgedrag over verschillende websites te volgen. Hierdoor kunnen ze gerichte advertenties tonen op basis van je interesses en online gedrag. Daarom zijn deze cookies ook uitermate geschikt voor remarketing.
Kenmerken van de cookies
- Functioneel: Essentiële sitefunctionaliteit, beheerd door de bezochte website.
- First party: Onthouden gebruikersvoorkeuren, beheerd door de bezochte website.
- Third party: Volgen surfgedrag voor gerichte advertenties, beheerd door externe adverteerders.
Third party cookies verdwijnen! Waarom en wanneer?
Third party cookies verdwijnen door groeiende privacyzorgen en strengere wetgeving, zoals de AVG en CCPA, die expliciete toestemming eisen voor het verzamelen van persoonlijke gegevens. Browsers zoals Chrome, Safari en Firefox moeten voldoen aan striktere privacyregels. Safari en Firefox hebben Third Party Cookies al geblokkeerd. Google heeft de uitfasering van Third Party Cookies al meerdere keren uitgesteld en onlangs werd bekend dat Third Party Cookies in Google Chrome niet volledig gaan verdwijnen. Het is nog onbekend wat Google wel gaat veranderen, wordt dus vervolgd!
Wat voor impact heeft het verdwijnen?
Het verdwijnen van Third Party Cookies heeft een grote impact op advertentiepersonalisatie en wordt complexer door het gebrek aan gebruikersdata. Dit dwingt adverteerders om creatiever te zijn in hun targeting. Ook wordt het meten van marketingeffectiviteit uitdagender door beperkte tracking. Deze veranderingen benadrukken de noodzaak van transparantie, privacy, en inventiviteit in de toekomst van online adverteren. Het is dus van belang dat bedrijven zich ontwikkelen in privacy vriendelijkere alternatieven voor gepersonaliseerde advertenties:
- Het gebruik van first party data wordt belangrijker, waarbij je strengere privacyregels moeten naleven.
- Innovatie in technologie, zoals kunstmatige intelligentie, wordt cruciaal voor relevante advertenties zonder Third Party Cookies.
- Consumenten zullen meer betrokkenheid en waardevolle inhoud verwachten, terwijl adverteerders nauwer zullen samenwerken met uitgevers voor nauwkeurige, vrijwillig gedeelde gegevens.
- Er zal meer gebruik worden gemaakt van het bestaande contextueel adverteren, waarbij je aansluit op inhoud.
Bereid je voor op een tijdperk zonder Third Party Cookies
Cookies zijn een integraal onderdeel van onze online ervaring, maar hun landschap verandert snel. Het begrijpen van de verschillende soorten cookies en hun impact is essentieel voor zowel gebruikers als professionals in de digitale wereld. Terwijl we ons in een tijdperk van toenemende privacy bezorgdheid bevinden, is het cruciaal om te anticiperen op veranderingen in de cookie-technologie en creatieve manieren te vinden om gepersonaliseerde online ervaringen te bieden. Als bedrijf zijnde moet je dus alvast goed nadenken over hoe jij je de bepaalde doelgroep nu bereikt en hoe je dit zonder de Third Party cookies gaat aanpakken. Ben jij klaar voor deze nieuwe uitdaging en heb jij de zaken op orde? Zo niet, blijf kalm en contacteer Bloosem!
