Adverteren in AI-overviews
Google Search verandert razendsnel, en AI speelt daarin een hoofdrol. Advertenties krijgen namelijk een plek in AI-overviews. Deze overviews zijn de gegenereerde samenvattingen bovenaan de zoekresultaten, waarin gebruikers direct een antwoord of advies krijgen.
Advertenties worden hierin niet als losse blokken getoond, maar contextueel geïntegreerd in het AI-antwoord. Goed om te weten: als je al werkt met campagnes zoals Performance Max of Shopping, worden je advertenties automatisch meegenomen. Je hoeft dus niet iets extra’s te doen – maar je krijgt er wel zichtbaarheid bij, op een cruciaal moment in de customer journey.
Creaties genereren en optimaliseren met AI
Goede campagnes vragen om sterke beelden en video’s. Maar dat kost vaak veel tijd. Met de nieuwste tools van Google maak je sneller én makkelijker content – zonder dat het ten koste gaat van de kwaliteit van je content.
Wat is er nieuw?
- AI-generated video via model Veo – van stilstaand beeld naar vloeiende video
- Outpainting om bestaande visuals uit te breiden naar meerdere formaten
- Asset creation & testing via de vernieuwde Asset Studio, inclusief auto-variant testing
De rol van AI is hier ondersteunend: het helpt je sneller te testen en op te schalen, terwijl de creatieve lijn van je merk blijft staan.
Slimme targeting met Smart Bidding Exploration
De zoekintentie van gebruikers verandert – en Google speelt daarop in met Smart Bidding Exploration. Deze functie helpt je om automatisch nieuwe, relevante zoektermen te ontdekken die buiten je standaard targeting vallen, maar wél converteren. Met als doel: groei realiseren zonder handmatig alles uit te zoeken. Dit is vooral interessant in competitieve marketen waar klikprijzen stijgen en de marge onder druk staat.
Meer grip op data en metingen
Een goed fundament begint met inzicht. Google lanceert een vernieuwde Data Manager, waarmee je first-party data vanuit verschillende bronnen beter beheert en inzet. Denk aan eenvoudiger segmenteren, koppelen en personaliseren van campagnes.
Daarnaast kun je nu beter testen wat werkt en wat niet. Bijvoorbeeld door A/B-tests of metingen die laten zien welk deel van je campagne echt het verschil maakt. Zo zie je duidelijk waar nog winst te behalen is.
Je eigen AI-hulp in Chrome
Een opvallende toevoeging: Google’s nieuwe Marketing Advisor. Deze slimme assistent draait in je browser en helpt je met analyses, tips en het optimaliseren van campagnes. Voor marketeers betekent dit: minder handmatig werk, meer ruimte voor strategisch denken en sneller schakelen bij veranderingen.
Nieuwe ontwikkelingen in Performance Max en Demand Gen
Performance Max wordt nóg slimmer
Naast zichtbaarheid in AI-overviews krijgt Performance Max er meer slimme functionaliteiten bij. Eén daarvan is Aged-based targeting: adverteerders kunnen nu specifieke leeftijdsgroepen uitsluiten binnen Performance Max campagnes. Dit is vooral handig is branches zoals gezondheidszorg en financiën – of simpelweg als je een product aanbiedt voor een specifieke doelgroep.
Daarnaast is er een nieuwe manier om tijdelijk promoties efficiënter in te zetten: Flighted Budgets. Hiermee stel je voor een bepaalde periode een vast budget in, bijvoorbeeld rondom een seizoensactie. Het systeem optimaliseert automatisch binnen die tijdspanne, zonder dat je handmatig budgetten hoeft aan te passen of meerdere campagnes moet opzetten.
Demand Gen zet vol in op visuele ontdekking
Ook Demand Gen krijgt een upgrade, met nog meer focus op rijke en interactieve formats. Denk aan cinematische videoadvertenties die automatisch worden gegenereerd uit statische productbeelden, of immersive video ads waarin gebruikers kunnen kijken, luisteren én direct shoppen – vergelijkbaar met de ervaring op TikTok. Hiermee speelt Google in op de groeiende behoefte aan inspirerende content binnen visuele kanalen zoals YouTube, Discover en Gmail.
AI Max voor Search: de beste elementen gecombineerd
Een andere opvallende ontwikkeling is AI Max voor Search. Deze nieuwe functie combineert het bereik van brede zoekwoorden, dynamische zoekadvertenties en automatisch gegenereerde content – maar dan met meer transparantie en controle. Het doel? Meer conversie of hogere waarde tegen dezelfde ROI, doordat Google’s AI continu optimaliseert op basis van zoekterm matching, tekst variaties en landingspagina’s.
Wat kan je hier nú mee?
Veel van deze functies worden dit kalenderjaar al beschikbaar. Dus dit is hét moment om te kijken: hoe zet je AI slim in binnen je team en campagnes? Hoe zorg je dat je niet achter de feiten aanloopt, maar juist voorop?
Bij Bloosem zien we AI niet als vervanging van creativiteit of strategie. Wel als een sterke aanvulling van je marketingactiviteiten. De tools worden slimmer, de markt verandert snel – maar met de juiste aanpak blijf je voorop lopen.
Benieuwd wat AI voor jullie bedrijf kan betekenen? Neem dan contact op, we denken graag met je mee!
