Wat is Google Tag Manager?
Met Google Tag Manager plaats je tags en (Java)scripts op je website. Deze tags en scripts sturen informatie naar third-parties (bijvoorbeeld Facebook) vanaf je website of mobiele app, zonder tussenkomst van een webbouwer, programmeur of de IT-afdeling. Google Tag Manager is gratis en het script hoeft maar één keer op alle webpagina’s te worden geplaatst. Daarna kun je losgaan in Google Tag Manager: in plaats van telkens de codes op je website te veranderen, kun je nu vanuit één centrale locatie aangeven wanneer welke pixel of script af moet gaan op welke actie, bijvoorbeeld op een bepaalde klik.
Waarom wil je Google Tag Manager op je website?
- Scripts en pixels zijn gemakkelijk te plaatsen en te beheren vanuit één centrale plek. Je hebt daardoor geen uitgebreide technische kennis nodig om de basisfuncties te gebruiken. Omdat je het zelf kunt doen, bespaart het je een hoop tijd.
- Google Tag Manager checkt zelf alle tags op fouten, mocht er dus een fout in je tag zitten dan kan je deze niet live zetten. Hiermee voorkom je dat je website stuk gaat door een foute tag.
- Met de uitgebreide eventtrackingopties is het mogelijk om zeer gedetailleerd inzicht te krijgen in hoe gebruikers op je website navigeren en waar ze eventueel afhaken in het bestelproces. Daarnaast zijn veel tools en programma’s al ingebouwd in Google Tag Manager. Het is in veel gevallen slechts een kwestie van de juiste tag en trigger kiezen om een programma als Hotjar werkend te krijgen!
- En misschien wel de belangrijkste: Google Tag Manager laadt de verschillende tags asynchroon; je website laadt dus een stuk sneller zonder al die losse scripts die anders één voor één geladen moeten worden!
Hoe werkt Google Tag Manager?
Google Tag Manager bestaat uit 3 hoofdonderdelen:
- Tags
- Triggers
- Variabelen
Tags
Tags zijn stukjes code die via Google Tag Manager worden toegevoegd aan de website. Het bevat onder andere de data die worden doorgestuurd naar een programma, zoals Google Analytics, Hotjar of Facebook. De data gaat bijvoorbeeld over op welke button iemand heeft geklikt of hoe ver iemand op je website heeft gescrold. Een tag wordt pas geactiveerd wanneer er aan alle voorwaarden van de ingestelde trigger wordt voldaan.
Triggers
Triggers bepalen wanneer een tag geactiveerd mag worden. Elke keer als Google Tag Manager een gebeurtenis registreert, bijvoorbeeld een klik, worden alle triggers in de Google Tag Manager Container met gecheckt om te zien of de gebeurtenis die heeft plaatsgevonden op de website een bepaalde tag moet activeren. Dit kan bijvoorbeeld een Google Analytics-tag zijn die de click-URL en Page-URL doorgeeft aan Analytics.
Triggers zijn relatief foutgevoelig. Je wil bijvoorbeeld niet dat een Google AdWords-conversiescript wordt geactiveerd op de eerste stap in het bestelproces, maar pas op de bedankpagina. Want zo’n soort fout kan ervoor zorgen dat je cijfers beter lijken dan dat ze daadwerkelijk zijn. Gelukkig zijn er een aantal tools om dit te testen, hier komen we later in dit blog op terug!
Variabelen
Google Tag Manager gebruikt variabelen om informatie op te slaan of te ontvangen. Deze kun je weer gebruiken binnen een tag of trigger.
Met Variabelen kun je bijvoorbeeld de waardes van bepaalde ‘sliders’ inzien, zoals hieronder:
De waarde ‘50%’ kan weer gebruikt worden in de tag zodat deze netjes in Google Analytics binnenkomt. Nu kunnen we dus inzien hoe vaak iemand heeft gekozen voor de middelste optie in de slider!
Google Tag Manager testen!
Voor je alle pixels en scripts activeert op je website, kun je deze testen via de previewmodus in Google Tag Manager. Met deze ingebouwde debugtool kun je heel gemakkelijk controleren waarom een script niet wordt geactiveerd of waarom het verkeerde data doorgeeft aan bijvoorbeeld Google Analytics.Werkt het allemaal naar behoren? Dan kun je alles live zetten en starten met meten!
Google Tag Manager in het AI- en privacytijdperk
Om je datastrategie up-to-date te houden, zijn de deze twee ontwikkelingen essentieel binnen GTM:
- Server-Side Tracking via GTM: Met traditionele tracking via de browser (client-side) verlies je data door adblockers en privacybeperkingen zoals Safari’s ITP. Server-side tracking via GTM lost dit op. De overstap van browser-tracking naar Server-Side Tracking biedt de infrastructuur om first-party data te verzamelen en adblockers te omzeilen. Zo voldoe je aan de privacywetgeving, zonder jullie website te vertragen.
- Optimalisatie voor AI-gestuurde advertentiecampagnes: Google Tag Manager speelt een cruciale rol bij AI-gestuurde advertentiecampagnes. Moderne AI-campagnes,zoals Google Ads PMax, optimaliseren volledig op basis van conversiedata. GTM voedt deze AI-modellen met nauwkeurige data via Server-Side Tracking en Enhanced Conversions. Dit leidt tot betere biedstrategieën en een hogere ROI..
Ondersteuning voor Google Tag Manger
Heb je na het lezen van dit blog interesse gekregen om Google Tag Manager te implementeren op jullie website? Bloosem kan je hiermee helpen! Neem contact met ons op en we bespreken graag hoe we het makkelijkst Google Tag Manager kunnen implementeren. Wij hanteren een basisimplementatie en kunnen deze aanvullen met een op maat ingerichte Google Tag Manager. Deze tracking op maat is uniek voor elke website en zorgt ervoor dat jullie precies de data binnenkrijgen die jullie nodig hebben.
Waaruit bestaat een Google Tag Manager-inrichting?
Basisinrichting:
- Account aanmaken
- Script laten plaatsen op de website
- Pagetracker
- Conversies meten en remarketing (remarketing)
- Outclicks
- Click op call / Email en contactaanvragen
Uitgebreide en op-maat-inrichting:
- Scroll Tracking
- YouTube / Vimeo Tracking
- Formtracking
- Bouncepercentage meting, time on page
- Downloads tracken
- Page Load Timing tracking
- SEO data
Google Tag Manager voor mobiel
Heb je een mobiele app en wil je in deze app ook conversies en gebruikersacties kunnen meten? Ook dat kan met Google Tag Manager. Voor apps werkt Google Tag Manager samen met de Firebase-SDK voor Android of iOS. De Google Tag Manager container vervangt de handmatig gecodeerde scripts in je app. Ideaal dus!
Heb je al Google Tag Manager op je website, maar wordt het niet volledig benut? Geen probleem: Bloosem helpt je ook met het optimaliseren van een bestaande Google Tag Manager.
